VIER PFOTEN klärt auf: Greenwashing mit Pelz – das Beispiel Woolrich
Mit der Kampagne gegen Woolrich zeigt VIER PFOTEN, wie die Pelzindustrie mit Nachhaltigkeitsversprechen täuscht – und warum pelzfreie Mode die bessere Wahl ist
| Hamburg, 24. September 2025 – Mit der aktuellen Kampagne gegen Woolrich macht VIER PFOTEN deutlich: Nachhaltigkeit ist mehr als ein Marketingversprechen. |
Sven Wirth gibt Tipps, wie Verbraucher:innen sich bewusst für tierfreundliche Mode entscheiden und Greenwashing erkennen können.
Greenwashing durch Nachhaltigkeitsrhetorik
Die Pelzindustrie vermarktet ihre Produkte als „natürlich“ und „nachhaltig“. Doch die Realität sieht anders aus:
- Die Zucht von Pelztieren verbraucht große Mengen an Futter, Wasser und Energie
- Pelzfarmen verursachen hohe Treibhausgasemissionen und belasten Böden, Luft und Gewässer
- Die Verarbeitung von Pelz erfordert giftige Chemikalien wie Formaldehyd und Chromverbindungen
- Pelztierhaltung fördert die Ausbreitung invasiver Arten und gefährdet die Biodiversität.
„Die Modebranche muss Verantwortung übernehmen“, fordert Sven Wirth. „Wer glaubwürdig nachhaltig sein will, muss sich klar von Echtpelz distanzieren.“
Innovative Alternativen statt Tierleid
„Immer mehr Modeunternehmen setzen auf sogenannte ,Next-Gen-Materialien´ – tierfreie und umweltfreundliche Alternativen zu Echtpelz. Dazu zählen KOBA, ein Kunstfell aus recyceltem Polyester und pflanzlichen Bestandteilen sowie BioFluff, das vollständig pflanzenbasiert aus landwirtschaftlichen Abfällen hergestellt wird“, erklärt Sven Wirth. „Auch TENCEL, eine Faser aus zertifiziertem Holz, eignet sich für pelzfreie Mode. Secondhand-Kleidung ist ebenfalls eine nachhaltige Option – vorausgesetzt, sie ist pelzfrei.“
Was Verbraucher:innen tun können
- Achten Sie auf pelzfreie Labels
- Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Modemarken, die Teil des Fur Free Retailer Program sind
- Informieren Sie sich über die Nachhaltigkeitsstrategie der Marke
- Kaufen Sie bewusst und setzen Sie auf langlebige Qualität
- Unterstützen Sie die aktuelle VIER PFOTEN Kampagne gegen Woolrich
Fazit
„Pelzfreie Mode ist längst kein Nischenprodukt mehr, sondern ein weltweiter Standard“, so Sven Wirth. „Woolrich muss den Worten Taten folgen lassen und sich den mehr als 1.600 Unternehmen anschließen, die bereits garantiert pelzfrei sind. Nur so wird aus Nachhaltigkeitsversprechen auch glaubwürdiges Handeln.“
Corinna Madjitov
Pressesprecherin HeimtiereVIER PFOTEN – Stiftung für Tierschutz
Lübecker Straße 128, 22087 Hamburg
VIER PFOTEN ist die globale Tierschutzorganisation für Tiere unter direktem menschlichem Einfluss, die Missstände erkennt, Tiere in Not rettet und sie beschützt. Die 1988 von Heli Dungler und Freunden in Wien gegründete Organisation tritt für eine Welt ein, in der Menschen Tieren mit Respekt, Mitgefühl und Verständnis begegnen. Im Fokus ihrer nachhaltigen Kampagnen und Projekte stehen Streunerhunde und -katzen sowie Haustiere, Tiere in der Landwirtschaft und Wildtiere – wie Bären, Großkatzen und Orang-Utans – aus nicht artgemäßer Haltung sowie aus Katastrophen- und Konfliktzonen. Mit Büros in Australien, Belgien, Bulgarien, Deutschland, Frankreich, Kambodscha, Kosovo, den Niederlanden, Österreich, der Schweiz, Südafrika, Thailand, der Ukraine, den USA, dem Vereinigten Königreich und Vietnam sowie 13 Wildtier-Schutzzentren und Partnerprojekten weltweit sorgt VIER PFOTEN für rasche Hilfe und langfristige Lösungen.